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- 2015-12-23
周圍有好多朋友在一起經(jīng)常會(huì)問(wèn)到做百度SEM(百度競(jìng)價(jià))到底應(yīng)該怎么做?我在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司做競(jìng)價(jià)也有快3年時(shí)間了，以前做過(guò)醫(yī)療行業(yè)，家裝行業(yè)，企業(yè)網(wǎng)站，環(huán)保行業(yè)，園林等做過(guò)不少行業(yè)，感覺(jué)應(yīng)該給大家簡(jiǎn)單講解一下做百度SEM，到底應(yīng)該注意些什么?
大多數(shù)企業(yè)負(fù)責(zé)人在百度開(kāi)通競(jìng)價(jià)賬戶之后就直接由百度賬戶管理員進(jìn)行管理可以維護(hù)，但是其中的一些問(wèn)題永遠(yuǎn)不會(huì)知道也沒(méi)有機(jī)會(huì)進(jìn)行交流溝通，下面給大家講一下百度SEM投入你必須要知道的技巧，以防止多花冤枉錢。
決定百度競(jìng)價(jià)賬戶轉(zhuǎn)換率的因素有下面這八種根據(jù)先后順序排列如下：
賬戶結(jié)構(gòu)分析->關(guān)鍵詞選取拓展->撰寫創(chuàng)意->選擇著陸頁(yè)面->匹配模式->確定投放時(shí)間->確定投放地域->設(shè)定關(guān)鍵詞價(jià)格
很多企業(yè)在做競(jìng)價(jià)排名，一般都能保證有所受益的，但是總感覺(jué)結(jié)果還不盡人意。在這里我告訴大家，競(jìng)價(jià)排名有一定的規(guī)律，而這個(gè)完全建立在客戶的意愿上，同樣一筆費(fèi)用怎么來(lái)操作，才能找到不同的效果。找不到原因的可以看看我這篇文章
賬戶結(jié)構(gòu)優(yōu)化：一般當(dāng)我接到一個(gè)競(jìng)價(jià)賬戶的時(shí)候第一步是進(jìn)行賬戶結(jié)構(gòu)分析，賬戶怎么創(chuàng)建，賬戶結(jié)構(gòu)怎么優(yōu)化比較合理，這個(gè)對(duì)于后期創(chuàng)意撰寫，投放時(shí)間確定尤其重要。
關(guān)鍵詞選取拓展：各行業(yè)都有一些熱門關(guān)鍵詞選取關(guān)鍵詞的方法也多種多樣，一般熱門關(guān)鍵詞價(jià)格會(huì)比價(jià)高而且轉(zhuǎn)化率也不高，所以建議選取一些長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞和一下不是很熱門的詞。
創(chuàng)意撰寫：創(chuàng)意攥寫一般做法是參考別家創(chuàng)意這樣做沒(méi)有不好的，只是大家要注意飄紅數(shù)量，每個(gè)創(chuàng)意都至少能有3個(gè)創(chuàng)意左右最好。
著陸頁(yè)面選擇：這個(gè)尤其重要好多企業(yè)都不太看重這個(gè)，每個(gè)關(guān)鍵詞都要有相對(duì)應(yīng)得頁(yè)面，試想一下客戶在搜索產(chǎn)品價(jià)格的時(shí)候出來(lái)的是首頁(yè)，是不是立馬會(huì)關(guān)掉的呢?
匹配模式：少用廣泛多用短語(yǔ)匹配，廣泛匹配展現(xiàn)量會(huì)高但是，但是無(wú)效點(diǎn)擊會(huì)增多無(wú)形中就增加了賬戶投放成本。
確定投放時(shí)間：好多人感覺(jué)用戶只會(huì)白天上網(wǎng)咨詢，其實(shí)晚上才是一些客戶在線的高峰期，當(dāng)然針對(duì)不同的行業(yè)也是有所不同的。這個(gè)根據(jù)投放時(shí)間不同，價(jià)格也可以不同所以降低成本可以考慮這個(gè)，當(dāng)然這個(gè)在建立賬戶初期的時(shí)候就應(yīng)該考慮到。
確定投放地域：這個(gè)大家都懂得不用過(guò)多解釋，不過(guò)大多電腦是動(dòng)態(tài)IP，這個(gè)要考慮一下。
設(shè)定關(guān)鍵詞價(jià)格：這個(gè)工程量比較大一般設(shè)置排名1-2價(jià)格太貴建議3位左右最好，至于一些便捷的工具大家可以在網(wǎng)上找批量設(shè)置，不建議長(zhǎng)期使用。當(dāng)然你可以選擇ROI(投資回報(bào)率)來(lái)確定選擇什么關(guān)鍵詞以及競(jìng)價(jià)的高低。
注意：移動(dòng)站點(diǎn)在網(wǎng)站營(yíng)銷推廣中占比越來(lái)越高，希望大家在操作賬戶中能根據(jù)情況予以重視。
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