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- 2015-12-23
微信總閱讀數(shù)保持平緩下滑趨勢(shì)。有人說“公眾號(hào)就像報(bào)紙一樣，它存在于我們生活中，而我們卻不愿意去碰觸這個(gè)信息源了�！狈N種跡象看來，微信的退出也許就在不遠(yuǎn)的將來。假如沒了微信，品牌還怎么推廣?
每個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，都有一個(gè)生命周期，以“老徐博客”為代表的博客興起了，轉(zhuǎn)眼又無人問津;開心網(wǎng)的偷菜莫名其妙地火起來，頃刻又人走茶涼;大V一條微博轉(zhuǎn)幾十萬條的時(shí)代已成為過往，微信必也不會(huì)長(zhǎng)生不老。先看《9月中國(guó)微信500強(qiáng)的月度報(bào)告》中披露的微信公眾號(hào)數(shù)字：
60.4%的賬號(hào)仍在提高發(fā)布強(qiáng)度，而僅有30.2%平均閱讀數(shù)有所增加。
36.6%的自媒體在9月份提高了發(fā)布強(qiáng)度，平均閱讀數(shù)卻在下降。
21.8%的自媒體降低了發(fā)布次數(shù)，其閱讀數(shù)也在下降。
5月至9月，微信總閱讀數(shù)保持平緩下滑趨勢(shì)。
越來越多的人開始說，“公眾號(hào)就像報(bào)紙一樣，它存在于我們生活中，而我們卻不愿意去碰觸這個(gè)信息源了。”種種跡象看來，微信的退出也許就在不遠(yuǎn)的將來。
如果微信不火了，企業(yè)還有哪些媒介渠道可選?
與其坐以待斃，不如主動(dòng)出擊，對(duì)于企業(yè)而言，還有哪些渠道你沒有有效利用?哪些渠道你還沒有想到?下面小編，就帶大家進(jìn)入媒介渠道的海洋，去一探究竟。
企業(yè)可選的媒介渠道
當(dāng)微信營(yíng)銷的狂熱漸漸退潮，當(dāng)營(yíng)銷人開始為完成KPI開始尋找新的發(fā)力點(diǎn)，迷茫之際，我們更應(yīng)該回歸媒介渠道的本質(zhì)，將手中的棋子重新排列組合，或許便會(huì)發(fā)現(xiàn)，微信訂閱號(hào)只是九牛一毛，在一切皆媒體的現(xiàn)在，用自有媒體和付費(fèi)媒體來產(chǎn)生內(nèi)容引導(dǎo)傳播，服務(wù)于賺來媒體，這樣一個(gè)有機(jī)的媒體組合才最為重要。
從企業(yè)的角度來看，媒介渠道可以分為兩大類：需要付錢的渠道(付費(fèi)媒體)和免費(fèi)的渠道(自有媒體、賺來媒體)。
1、付錢的。即付費(fèi)媒體，互聯(lián)網(wǎng)之前，企業(yè)做品牌推廣時(shí)，會(huì)將重點(diǎn)放在平面媒體、廣播電視上�；ヂ�(lián)網(wǎng)興起后，付費(fèi)媒體的形式日益多樣化。
2、不付錢的。又分為兩種，自有媒體和賺來媒體。
自有媒體(Owned Media)：企業(yè)自己的渠道，是由品牌自行管理的。例如杜蕾斯的微博、招商銀行的微信公號(hào)等等。消費(fèi)者與品牌方之間的關(guān)系取決于消費(fèi)者如何理解品牌，會(huì)表現(xiàn)些什么。
賺來媒體(Earned Media)：即品牌自己沒有說，通過消費(fèi)者的口碑來說你好，可以說消費(fèi)者是品牌的創(chuàng)造者。消費(fèi)者為主導(dǎo)的媒體渠道,更多地表現(xiàn)為所獲得的口碑。
如果深挖下去，付費(fèi)媒體、自有媒體、賺來媒體具體有哪些形式?面向的群體又有何不同?
一、付費(fèi)媒體
互聯(lián)網(wǎng)興起后，付費(fèi)媒體的形式也發(fā)生了變化。根據(jù)與互聯(lián)網(wǎng)的相關(guān)度，將付費(fèi)媒體分為非互聯(lián)網(wǎng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體。
1、非互聯(lián)網(wǎng)媒體
傳統(tǒng)媒體：報(bào)紙、雜志、廣播、電視、傳統(tǒng)戶外廣告等
其他：商務(wù)樓宇視頻、影院視頻、交通類視頻
非互聯(lián)網(wǎng)媒體受眾特征分析：
電視受眾：偏老齡化，45-64歲的人群占了近6成;以中等學(xué)歷的人群為主。觀看忠誠(chéng)度，多是因?yàn)榱?xí)慣的養(yǎng)成，包括喜歡與家人一起看，在一定時(shí)期內(nèi)很難改變。
電影受眾：女性觀眾占六成;18-39歲觀眾占87%;大學(xué)以上文化程度占84%;觀影人中，公司職員占近半，其次為學(xué)生;在經(jīng)濟(jì)收入上，各經(jīng)濟(jì)階層平均分布。
(來源：《2014中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》)
地鐵廣告受眾：根據(jù)國(guó)家廣告雜志社和IAI國(guó)際廣告研究所對(duì)北京地鐵的調(diào)查，地鐵乘客群比較穩(wěn)定，年齡多集中在18 歲～40歲，教育程度多是大學(xué)以上，收入以中高層收入為主，職業(yè)也大部分是公司職員、大學(xué)生和管理人員。
2、互聯(lián)網(wǎng)媒體
根據(jù)媒體屬性的不同，按照工具屬性、社區(qū)屬性、內(nèi)容屬性、電商屬性、搜索屬性，將互聯(lián)網(wǎng)媒體進(jìn)行初步的分類。
1、工具屬性渠道：能夠通過移動(dòng)端的技術(shù)或呈現(xiàn)幫助用戶解決實(shí)際工作生活中的某種需求。
衣：日常生活用品渠道，天貓、京東、蘇寧、國(guó)美、蘑菇街等
食：外賣類：百度外賣、美團(tuán)外賣、餓了嗎等;團(tuán)購(gòu)類：美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)、糯米團(tuán)等
�。郝糜晤悾簲y程、去哪、藝龍、同程、途牛、掌上如家等
行：打車類：滴滴出行、天天用車、uber等
2、社區(qū)屬性渠道：有明顯多方交互板塊，用戶因同一主題而聚集，有相對(duì)活躍的用戶分享與用戶互動(dòng)行為。
陌生社交：陌陌、無秘、遇見、微聚、tata UFO、Hinge等，也有深入到基于K歌、美食、電影等活動(dòng)的陌生人社交。
興趣社交：豆瓣小組、移動(dòng)興趣 APP群 Amino、專為動(dòng)漫和Cosplay愛好者設(shè)計(jì)的半半等。
實(shí)景社交：TapTalk、Slingshot、Blink、秒視、Biu等。
垂直社區(qū)：垂直社區(qū)除了母嬰、體育、汽車、職場(chǎng)等不同類型外，在每個(gè)類型下還有更為垂直的領(lǐng)域。如運(yùn)動(dòng)類的咕咚，女性類的大姨嗎，辦公類溝通協(xié)同平臺(tái)釘釘。
3、內(nèi)容屬性渠道：為用戶提供資訊或者內(nèi)容為主，內(nèi)容形式包括但不限于文字、圖片、音頻、視頻、gif等。
新聞客戶端類：搜狐新聞、騰訊新聞、網(wǎng)易新聞、新浪新聞、鳳凰新聞、百度新聞、澎湃新聞、今日頭條。
短視頻類：美拍、快手、小影、趣拍、啪啪、秒拍、微視、微錄客等。
4、電商屬性渠道：是有單獨(dú)或明顯的購(gòu)買頁面，用戶能在渠道中直接或是跳轉(zhuǎn)購(gòu)買某類商品。
渠道電商化：和天貓、淘寶等合作，進(jìn)行電商導(dǎo)流。
自建電商平臺(tái)：大姨嗎、小紅書等。
5、搜索屬性渠道：比達(dá)咨詢數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年，移動(dòng)搜索滲透率為79.1%，位居第二。
百度搜索、神馬搜索、搜狗搜索、好搜、谷歌搜過、宜搜搜索、宜查搜索等。
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